Was Google mit veralteten Inhalten macht
Google bewertet Aktualität abhängig von der Suchanfrage: Bei Themen mit erwarteter Aktualität bevorzugt es neuere Inhalte, bei zeitlosen Themen nicht. Veraltete Angaben schaden meist indirekt — über kürzere Verweildauer, mehr Rücksprünge und sinkendes Vertrauen. Ein geändertes Datum ohne inhaltliche Änderung wirkt dagegen gar nicht.
Zuerst die Seiten, auf denen etwas Falsches steht
DustOff findet die Stellen, an denen dein Text und das heutige Datum nicht zusammenpassen.
Kein Konto, keine Kreditkarte. Dauert eine Minute.
Aktualität ist ein Kontext, kein Schalter
Google gewichtet Aktualität je nach Suchanfrage unterschiedlich. Wer nach einem Ereignis, einem Preis oder einer Jahreszahl sucht, bekommt bevorzugt Neues. Wer nach einer zeitlosen Erklärung sucht, bekommt das Beste, unabhängig vom Datum.
Daraus folgt: Ein Ratgeber von 2021 kann heute auf Platz eins stehen. Eine Preisseite mit Zahlen von 2021 wird es nicht.
Wie veralteter Inhalt wirklich schadet
Der Schaden entsteht selten direkt. Er entsteht über das Verhalten der Besucher: Wer eine abgelaufene Aktion liest, springt zurück in die Ergebnisliste. Wer einen falschen Preis findet, vertraut der nächsten Angabe auch nicht mehr.
Dazu kommt der Vertrauensteil der Qualitätsbewertung: Angaben, die nachweisbar nicht mehr stimmen, sprechen gegen die Zuverlässigkeit einer Seite. Das trifft besonders Themen rund um Geld, Gesundheit und Recht.
Was nichts bringt
Das Änderungsdatum umzustellen, ohne den Text zu ändern, bringt keine Verbesserung — Suchmaschinen vergleichen Inhalte, nicht Datumsfelder.
Auch ein Satz „zuletzt aktualisiert“ unter einem unveränderten Text hilft nicht. Was hilft, ist die tatsächliche Korrektur: falsche Zahl raus, aktuelle Zahl rein, überholten Abschnitt ersetzen.
Die praktische Reihenfolge
Priorisiere Seiten, die Zugriffe bekommen und gleichzeitig Zahlen, Termine oder Jahresangaben enthalten. Dort ist der Abstand zwischen dem, was steht, und dem, was stimmt, am teuersten.
Für alles Weitere gilt: lieber wenige Seiten wirklich korrigieren als viele Seiten oberflächlich anfassen.
Häufige Fragen
- Ist Aktualität ein Rankingfaktor?
- Nicht als eigenständiger Faktor. Google gewichtet Aktualität abhängig davon, ob die Suchanfrage etwas Aktuelles erwartet.
- Hilft es, das Datum eines Beitrags zu ändern?
- Nein, wenn sich der Inhalt nicht ändert. Suchmaschinen erkennen den unveränderten Text.
- Soll ich alte Beiträge löschen?
- Nur wenn sie ersatzlos falsch sind. Sonst aktualisieren — die bestehende Adresse hat oft schon Vertrauen aufgebaut.