Dopo il relaunch: cosa resta del vecchio sito

So geht es

1. 1Elenca le pagine riportate. Annota tutto ciò che è stato preso dal vecchio sito e non riscritto da zero.
2. 2Controlla numeri e date. Confronta prezzi, anni, date e scadenze con la realtà di oggi, una alla volta.
3. 3Cerca le pagine orfane. Pagine a cui nessuno linka più ma che restano raggiungibili.
4. 4Riguarda tutto due settimane dopo. Dopo le prime settimane di attività normale, fai un altro giro — è lì che emerge ciò che era sfuggito.

Perché un relaunch lascia comunque polvere dietro di sé

Un relaunch viene giudicato dal suo aspetto. Tutti studiano il layout, i colori, la navigazione — e nessuno rilegge parola per parola la terza sottopagina.

È proprio lì che il vecchio contenuto resta a bordo. Nel nuovo design sembra persino più fresco, il che lo rende più difficile da notare. Il sito è nuovo; il testo è dell'anno scorso.

I sei punti dove quasi sempre resta indietro qualcosa

Per esperienza, in quest'ordine:

• Footer: anno del copyright, testo legale, vecchi loghi di certificazione
• Chi siamo e team: persone che non lavorano più lì
• Servizi: descrizioni di cose che non offri più
• Prezzi: cifre precedenti al listino del relaunch
• Notizie e blog: l'ultimo articolo di tre anni fa
• Pagine orfane a cui nessuno linka, ma che i motori di ricerca conoscono ancora

La finestra subito dopo il passaggio

Subito dopo il lancio, nessuno ha attenzione da dedicare alle correzioni di testo — quel tempo va a reindirizzamenti, moduli e controlli tecnici. È l'ordine di priorità giusto.

Due-quattro settimane dopo è il momento migliore. L'operatività si è assestata, l'attenzione è di nuovo libera, e la lista è ancora abbastanza corta da chiudere in una mattinata.

Lavorare senza il vecchio sito come riferimento

Di solito la vecchia versione è già spenta, quindi non c'è nulla con cui confrontarsi. Usa invece un test semplice: leggi ogni pagina come se la vedessi per la prima volta. Ogni numero, ogni data, ogni nome riceve la domanda "è ancora vero oggi?"

Tutto ciò a cui non sai rispondere con sicurezza finisce in lista. La certezza nasce dal chiedersi, non dal leggere oltre.

I reindirizzamenti non sono un dettaglio

Ogni vecchio indirizzo che nessuno reindirizza rompe ogni link che vi punta dall'esterno: directory, articoli di altri, email, segnalibri. Questo è l'unico elemento del relaunch quasi impossibile da sistemare a posteriori una volta dimenticato.

Prima del passaggio, costruisci una lista vecchio-nuovo, riga per riga, e controlla a campione dieci di questi indirizzi in un browser una volta online il nuovo sito.

Come aiuta DustOff dopo un relaunch

Un relaunch è proprio il momento in cui uno sguardo fresco aiuta di più, perché chi ha costruito le nuove pagine è troppo vicino al vecchio testo per notare cosa non è cambiato.

DustOff legge le tue pagine pubblicate con il ritmo che scegli tu e segnala i passaggi che non corrispondono più alla data di oggi — un anno vecchio, la descrizione di un servizio che hai abbandonato, un prezzo del vecchio listino. Ricevi l'estratto e il motivo, non un mucchio di avvisi tecnici senza relazione.

• Funziona sul nuovo sito una volta online, non sulla versione di test
• Segnala anni, prezzi e offerte rimasti indietro in un'unica email
• Continua a controllare con un ritmo fisso, così il secondo giro avviene da solo

Häufige Fragen

Quanto tempo dopo il relaunch devo rivedere i contenuti?

Due-quattro settimane dopo. Prima, tutti sono ancora impegnati con il lavoro tecnico; dopo, la cosa esce dal radar.

Devo davvero leggere ogni sottopagina?

Nel primo giro, sì — almeno tutto ciò che è stato riportato dal vecchio sito. Puoi saltare le pagine scritte da zero, dato che il loro contenuto è già attuale.

Cosa devo fare con le vecchie pagine che a nessuno servono più?

Aggiornale oppure mettile offline con un reindirizzamento pulito. Lasciarle raggiungibili e ignorate è l'opzione peggiore.

Devo confrontare il nuovo sito con il vecchio pagina per pagina?

Solo se la vecchia versione è ancora disponibile da qualche parte, come un archivio. Altrimenti tratta ogni pagina come nuova e chiediti se ogni fatto riportato è ancora vero.

Qual è il residuo più comune dopo un relaunch?

L'anno nel footer e la pagina del team. Entrambi vengono copiati automaticamente e raramente ricevono un secondo sguardo una volta lanciato il nuovo design.

L'agenzia dovrebbe intercettare questi residui automaticamente?

Solo se l'accuratezza dei contenuti è esplicitamente parte del contratto, cosa rara. La maggior parte dei contratti di relaunch copre la realizzazione, non se il testo continua a corrispondere alla realtà in seguito.

Cosa faccio se trovo contenuti superati settimane dopo che tutti sono passati oltre?

Correggili comunque. Una correzione silenziosa non costa nulla e toglie il rischio che un visitatore la legga prima di te.